Как запустить кампанию в Фейсбуке

Социальная площадка предоставляет рекламодателем большие возможности для действий. Рекламная кампания в Фейсбуке позволяет создавать цели, формировать целевую аудиторию по выбранным параметрам, выбирать формат. Новичок может не сразу разобраться во всех особенностях, поэтому этот процесс стоит рассмотреть подробнее.

Содержание:

1. Что такое ADS manager.
2. Функционал ADS manager.
3. Как создать рекламную кампанию.
4. Первый этап – Выбор цели.
5. Предложения и динамические креативы.
6. Выбор аудитории и показ рекламы
7. Подбор стратегии ставок.
8. Заключение.

Интересная статья: "Страница или группа в Фейсбуке: что лучше?"

Что такое ADS manager

Это рекламный кабинет, благодаря которому вы можете открыть шаблон рекламы в Фейсбуке и внести необходимые изменения. Приложение доступно как в мобильной версии, так и на компьютере, но функционал на смартфонах несколько ограничен.

Чтобы открыть ADS manager, достаточно кликнуть на выпадающую панель в верхнем правом углу главной страницы, нажать на нужную кнопку и далее создать аккаунт и выбрать типы реклам в Фейсбуке.

Функционал ADS manager

Создав личный кабинет в ADS manager, пользователю откроется возможность менять размер картинки рекламы в Фейсбуке, следить за отчётностью и вести аналитику. Если вы планируете создать более одной кампании, то благодаря панели фильтров, можно настроить конкретные параметры отображения: география, пол аудитории, последние изменения и т.д.

Также, функционал ADS manager предлагает пользователем следующие возможности:

• Обзор активных рекламных кампаний – пользователь может изменять, дублировать и управлять работающими рекламными кампаниями, настраивать результаты по требуемым параметрам.
• Обзор бизнес-аккаунта – Facebook позволяет вести полную отчётность о потраченных суммах на создание объявлений как за весь период, так и за последнюю неделю. Вы можете установить свои лимиты по расходам.
• Фильтр рекламных кампаний – данная вкладка позволяет распределить рекламные кампании по нужным вам параметрам.
• Детальные отчёты – вы можете выгружать отчёты в формате Excel или CSV и делиться ими с коллегами или клиентами, с которыми ведётся работа.
• Настройка дат – настраивая диапазон дат, можно увидеть статистику за определённый период времени. Это может быть выгрузка за 3 дня или за несколько месяцев, ограничений нет.

Как создать рекламную кампанию

В главном меню ADS manager вы можете начать настраивать новую кампанию, для этого достаточно нажать кнопку «создать». В разделе «Уровень кампании» вы можете задать название, установить бюджет и определиться с рекламной целью.

Читайте также: "Зачем нужно развивать аккаунт в Фейсбуке"

Первый этап – Выбор цели

Цель должна быть обозначена в соответствии с задачами, которые ставятся рекламодателем. Во многом, от правильного выбора этого параметра зависит эффективность всей рекламной кампании.

Цели бывают разного формата: трафик, охват, повышение узнаваемости бренда, конверсия, посещение точек продаж, продажа товара и т.д. С течением времени, список целей может быть пересмотрен и изменён в личном кабинете.

Исходя из выбранной вами цели, робот будет подбирать подходящую по параметрам аудиторию. Например, «Трафик» следует выбирать тем, кто хочет повысить кликабельность (CTR) своего сайта. «Вовлеченность» подбирает зрителей, которые охотнее ставят лайки, пишут комментарии и делают репосты.

После выбора цели, необходимо заложить бюджет. Это денежные средства, которую вы готовы вложить на показ рекламы. Введя сумму в соответствующую строку, приложение автоматически рассчитает расходы среди всех групп кампании. Если настройки робота вас не устраивают, вы можете произвести изменения вручную.

Предложения и динамические креативы

Динамические креативы – это изображения, видео, цепляющие заголовки и прочее, всё это вы можете подгрузить, а робот автоматически создаст комбинации исходя из аудитории.

В Facebook вы можете предлагать аудитории поучаствовать в акциях или получить скидку, что побуждает купить товар или услугу в онлайн/оффлайн точке. Заинтересованный человек может сохранить пост себе в закладках. Facebook будет периодически отправлять ему напоминание о предложении.

Выбор аудитории и показ рекламы

Следующий пункт настройки рекламной кампании – это выбор целевой аудитории. Для её подбора вы можете включать списки пользователей для ретаргетинга или наоборот исключать их. Также, производится настройка по демографическому таргетингу: пол, возраст, геолокация, язык.

Во вкладке «детальный таргетинг» вы можете подобрать себе аудиторию по интересам, привычкам, поведению в социальной сети и т.д.

Интересная статья: "Правильная публикация постов в Фейсбуке"

Пункт оптимизации рекламы позволяет настроить, как ваше объявление будет отображаться у пользователя. Также, необходимо системе дать понять, как доставлять рекламное сообщение. Например, при выборе пункта «Конверсия», робот будет подбирать аудиторию, которая с большими шансами поднимет конверсию на Web-сайте.

Вы можете настроить частоту показов рекламы от 1 до 4 раз в сутки. Этот параметр выбирается во вкладке «Тип доставки».

Социальная площадка предлагает на выбор несколько вариантов рекламы. Это может быть показ одной фотографии, слайд шоу, видеоконтент. Вы можете одновременно создать 6 видов рекламы, перед выставлением объявления, можно воспользоваться функцией «предварительный просмотр».

После заполнения полей заголовок, ссылка на сайте и текст, объявление отправляется на модерацию. Чтобы привлечь целевую аудиторию, поработайте над оформлением поля с призывом к действию.

Подбор стратегии ставок

Стратегия ставок является важным элементов настройки рекламной кампании. Чтобы целевая аудитории увидела ваше объявление, вы должны выиграть аукцион у ваших конкурентов, других рекламодателей. На социальной платформе Facebook выигрывает объявление, имеющее наибольшую «суммарную ценность».

Определяется ценность тремя факторами: качество и актуальность объявления, ставка (сумма, которую вы готовы потратить) и частота рекламы.

Заключение

Простой функционал Ads Manager позволяет даже новичку настроить эффективную рекламную кампанию в Facebook. В процессе работы вы сможете понять какие настройки оптимальны для вашего случая и получить максимальные результаты от коммуникации с вашей аудиторией.