Главная Блог Вконтакте Особенности таргетинговой рекламы в ВК

Особенности таргетинговой рекламы в ВК

Правильный тагетинг Вконтакте способен привлечь нужную аудиторию по интересам, конкретизируя критерии поиска. Всплывающие объявления не привязаны к данным сайта, учитывается анкета конкретного пользователя.

Содержание

  1. Кому выгодно размещение рекламы Вконтакте.
  2. Виды таргетинга Вконтакте.
  3. Важность составления анкеты пользователя.
  4. Почему стоит пользоваться таргетированной рекламой.
  5. Как осуществляется подбор таргетинга.
  6. Что нельзя делать при настройке таргетинга
  7. Заключение

Особенности таргетинговой рекламы в ВК

Полезная статья: "Оформление группы ВК: как добавить меню"

Кому выгодно размещение рекламы Вконтакте

Таргетированная реклама Вконтакте является эффективным инструментом, если ваша услуга или бренд имеют широкий спрос. Подойдут площадки с большим количеством участников. Так появятся больше шансов, что предложение покажется интересным при условии корректной его подачи.

Реклама ВК имеет свои особенности. Пост может находиться в ленте сутки или более (по договорённости с админом), но, по сути, находится в топе ограниченное количество времени. Этим объясняется большая активность в первые часы и её последующий спад.

Виды таргетинга Вконтакте

Таргетированные сообщения подразделяются на две большие категории и имеют множество форматов. Первый вид, рекламные записи в новостной ленте примечательны ненавязчивостью. Объявление корректно отображается на всех видах устройств, востребовано при анонсировании грядущих акций или мероприятий. Может быть реализовано в трёх форматах:

  • Универсальная запись – это обычный пост, который может содержать видеоролик, картинку, либо опрос. Выкладывается на страницах сообществ, позволяет привлечь пользователей, либо провести тестирование.
  • Пост с кнопкой – используется для побуждения аудитории к выполнению какого-либо действия (купить, перейти по ссылке, вступить в группу и т.д.). Используется для повышения лояльности целевой аудитории, привлечения пользователей в группу.
  • Карусель – данный вид сообщения позволяет поэтапно рассказать пользователю о товаре или услуге. Рекламный пост содержит целый ряд карточек (не более 10), содержащих ссылку, короткое описание и название товара. Позволяет использовать ВК в качестве интернет-магазина.

Второй вид таргетированной рекламы работает только в браузерной версии сайта. Рекламные сообщения показываются в левой части экрана под меню. Клик по объявлению может перенаправить пользователя на сайт, группу в ВК или в приложение.

Для рекламы используются баннеры, которые обладают рядом свойств:

  • Применение формата «Крупное изображение», «Изображение и текст» для перехода на сайт.
  • Реклама приложения позволяет использовать форматы «Витрина приложений», «Квадратное изображение», «Особый формат».
  • Реклама сообщества примечательна возможностью «Продвижения сообщества».

Важность составления анкеты пользователя

Создавая личную страницу Вконтакте, каждый пользователь вносит личные данные. Анкета содержит полезную информацию, которая позволяет легко найти целевую аудиторию: возраст, пол, учебное заведение, хобби, интересы, предпочтения, семейное положение.

Настройка таргентинга предполагает планирование целевой группы, создание текста и подбор фотографий, которые дадут максимальный эффект от рекламы. Отбор пользователей производится с учётом его предпочтений, возраста и территориального расположения.

Ещё один подтип таргетинга называется ретаргетинг. То есть анализируется CMR пользователя (какие сайты посещал, что покупал, выполнял определённые действия и т.д.).

Актуальная статья: "Ключевые отличия страницы ВК от группы"

Особенности таргетинговой рекламы в ВК

Почему стоит пользоваться таргетированной рекламой

  • Быстрый отклик аудитории.
  • Нативный характер рекламных сообщений, то есть пользователи буду считать, что сообщество рекламирует услугу или продукт.
  • Доверие аудитории к сообществу, участниками которого они являются.
  • Возможность продвижения товаров и услуг, которые не проходят модерацию администрацией Вконтакте.
  • Широкий охват.

Таргетинг гарантирует стабильный трафик, клиенты постепенно созревают, видя промопосты в ленты и в итоге совершают покупку. Однако, если периодически не менять информацию, указанную в рекламном сообщении, их эффективность падает, пользователи попросту перестают её замечать.

Таргетированная реклама Вконтакте примечательна спонтанными покупками. Цели могут быть разными, но обычно это товар стоимостью до трёх тысяч рублей. Если вы продаёте дорогостоящую продукцию, то тут потребуется выкладывать рекламные посты разного характера на протяжении длительного времени. Так клиент постепенно привыкнет и в итоге совершит покупку.

Среди плюсов таргетинга стоит отметить малую цену за 1000 показов. Этого удаётся добиться при правильно подобранных настройках.

Как осуществляется подбор таргетинга

Подбором таргетинга имеется в виду настройка рекламного сообщения под конкретные данные пользователя. Данное действие.ю несмотря на свою простоту, часто усложняется неполнотой информации, представленной в анкете.

Это проблему удаётся решить созданием конкретного запроса. То есть поиск пользователей у которых указано «доход выше среднего», может быть малоэффективным. А вот список людей, часто посещающих другие страны, например, может помочь собрать ЦА.

Работа с таргетированной рекламой построена по принципу аукциона. Чем популярнее конкретная группа пользователей, чем выше цена клика. Некоторые сегменты рынка имеют высокую стоимость де-факто. Оплата производится как по количеству кликов, так и просмотров.

Читайте также: "Как быстро создать группу в ВК?"

Что нельзя делать при настройке таргетинга

  • Совершать пунктуационные и грамматические ошибки.
  • Употреблять ненормативную лексику.
  • Писать заголовки только заглавными буквами.
  • Постить рекламные ссылки конкурентов.
  • Использовать провокационные картинки.
  • Указывать контактную информацию.

Заключение

Построение рекламного сообщения должно выполняться с учётом ряда пунктов, которые помогут добиться максимального эффекта. Используйте только фотографии высокого качества, тематически направленные сообщества и короткий цепляющий текст.

Популярные статьи